Las estrategias de comunicación y marketing llevadas a cabo por los partidos políticos en las elecciones de Estados Unidos y Uruguay, nos revelan patrones distintivos que reflejan la realidad sociopolítica, económica y cultural de cada país. Si comparamos cada uno de los países podemos observar que en EE.UU sus campañas están profundamente influenciadas por la polarización y el uso de herramientas Big Data, hacen uso también del microtargeting para segmentar mensajes. Usar los medios digitales como estrategia es vital para ambos partidos.
Por otro lado, en Uruguay aunque los partidos también hacen uso de las redes sociales, sigue siendo fundamental el uso de medios más tradicionales como la radio y la televisión. Utilizando una forma comunicativa tradicional, aunque se diferencie en otros aspectos como la vestimenta y los mensajes dependiendo del espectro ideológico.
En resumen, tanto en EE.UU. como en Uruguay, los partidos políticos han adaptado sus estrategias de comunicación y marketing a las particularidades de sus audiencias, aprovechando diferentes medios y canales para maximizar el impacto de sus mensajes.
❖ ESTADOS UNIDOS
En Estados Unidos los partidos políticos destacan por el uso intensivo de estrategias de marketing político y comunicación en las elecciones presidenciales y legislativas. Siguiendo la línea de las elecciones que se realizarán en Estados Unidos en noviembre de 2024 podemos decir que los partidos más destacados son el “Partido Demócrata” y el “Partido Republicano”. Podemos subdividirlo en varios aspectos como la sintonía en sus comunicaciones.
Por parte del partido Demócrata se observa una mayor cohesión con el mensaje, especialmente en temas relevantes como la igualdad, los derechos humanos o la justicia racial. Comunicación progresista con el foco en la atracción de votantes jóvenes y minorías. Por otro lado, el partido Republicano presenta cierta coherencia en temas clave como la economía o la seguridad pero se puede observar diferencias en el tono y el enfoque según la región, como la defensa del uso de armas en el sur del país.
Por otro lado, los medios de comunicación. Los republicanos suelen relacionarse más en medios tradicionales como la televisión y la radio donde llegan a un público más conservador. Aunque están comenzando a hacer uso de plataformas como Facebook y Twitter ya que les permite llegar a un público más amplio y variado. Los demócratas, a su vez, están más enfocados en los medios digitales, con un uso constante permitiéndoles alcanzar a jóvenes, a progresistas, etc. En redes sociales como Instagram, Twitter o TikTok. Este tipo de mensajes están basados en datos para segmentar el mensaje dependiendo del medio que uses.
Con respecto a la elección de medios por los partidos, observamos que los republicanos como hemos mencionado antes usan los más tradicionales, porque su electorado se mueve entre personas mayores de 50 años. Mientras que por su parte los demócratas intentan conectar más con los jóvenes a través de redes sociales.
Por otro lado, el estilo y la vestimenta de los candidatos por parte de los demócratas presentan un estilo más relajado y moderno. Barack Obama por su parte es conocido por vestirse de forma casual pero sofisticada, dando un mensaje inclusivo y accesible. Los republicanos por su parte también se conocen a su vez por un estilo formal y tradicional. Donald Trump, por su parte usa trajes clásicos y corbatas rojas trasladando un mensaje de poder y autoridad.
Los partidos demócratas en sus campañas hacen uso de un marketing de datos y tecnologías avanzadas de segmentación para adaptar los mensajes dependiendo a quién va dirigido. Incorporan celebridades como actrices o cantantes para amplificar su alcance. En cambio, los republicanos usan como baza el miedo al cambio y la defensa de los valores tradicionales. Se enfocan en mensajes simples y contundentes sobre la economía, la seguridad y la libertad personal.
❖ URUGUAY
El sistema político de Uruguay se caracteriza por la pluralidad de partidos, siendo los más importantes el Frente Amplio, el Partido Nacional y el Partido Colorado. Podemos subdividirlo en varios aspectos como la sintonía en sus comunicaciones.
Por su parte, el Frente Amplio, es el partido de izquierda y su comunicación se centra en temas sociales como la equidad, los derechos y la justicia social. Existe una coherencia en el discurso, especialmente en las campañas recientes, con un fuerte enfoque. A su vez, el Partido Nacional es un partido de derecha, conservador. Así pues mantiene una comunicación centrada en la seguridad, el desarrollo económico y el combate a la corrupción. Tiende a mostrar coherencia en su discurso. Por otro lado, el Partido Colorado, es un partido centrista, con un enfoque en las libertades individuales y la economía de mercado. A veces su mensaje puede parecer más flexible según el contexto político o la región.
Por otro lado, los medios de comunicación. El Partido Frente Amplio, ha diversificado su presencia en medios digitales y redes sociales buscando el voto joven, aún teniendo una presencia tradicional en medios como la prensa escrita y la televisión. Apoyándose en plataformas como Facebook y Twitter. Por otro lado, el Partido Nacional, aunque también tienen presencia en redes sociales, suelen tener una mayor presencia en medios tradicionales como radio y televisión, que en Uruguay siguen siendo canales muy influyentes, especialmente en áreas rurales. El Partido Colorado es similar al Partido Nacional, aunque con mayor énfasis en la televisión y la radio, dado que su votante tiende a ser más de sectores medios y rurales.
Con respecto a la elección de medios por los partidos, observamos que Frente Amplio se ha adaptado mejor a los cambios tecnológicos, apostando por medios digitales y redes sociales para movilizar votantes jóvenes. Utilizan campañas virales, participativas y dinámicas para promover su agenda. Por su parte el Partido Nacional y Partido Colorado prefieren los medios tradicionales, especialmente para llegar a votantes en zonas rurales y suburbanas.
Por otro lado, el estilo y la vestimenta de los candidatos por parte del Frente Amplio, tienden a tener un estilo más casual y cercano al electorado, con vestimenta más informal. Esto refleja su mensaje de igualdad y proximidad con el pueblo. Por otro lado, el Partido Nacional tiene un estilo que suele ser más formal y conservador, similar al de los republicanos en EE.UU. Así pues, el Partido Colorado suele combinar elementos formales con un toque más relajado, dependiendo de los contextos en que se presentan.
El Partido Frente Amplio en sus campañas hace uso de una narrativa centrada en la inclusión, los derechos sociales y el combate a la desigualdad. Usan campañas de marketing digital y estrategias comunitarias para movilizar a sus bases. Por otro lado, el Partido Nacional y Colorado han enfocado sus campañas de marketing en el desarrollo económico, la seguridad y la estabilidad política. Su marketing tiende a ser menos dinámico en redes sociales, pero fuerte en medios tradicionales.
❖ REFERENCIAS:
Barreiro, A., González, G., & De la República Facultad de Información y Comunicación, B. M. U. (2023). Análisis estratégico de comunicación política: caso de la campaña electoral del Partido Nacional en las elecciones nacionales uruguayas del año 2019. https://www.colibri.udelar.edu.uy/jspui/handle/20.500.12008/39798?mode=full
Salinas, S. (2024, 1 octubre). Estrategias de marketing en las elecciones EUA 2024. Brouo. https://brouo.com/elecciones-eua-estrategias-de-marketing-y-momentos-clave/
Tendencias de marketing político en EEUU | EL PAÍS Profesional. (2024, 10 octubre). EL PAÍS Profesional. https://profesional.elpais.com/conoce-mas/tendencias-marketing-politico
Observador, E. (2024, 13 agosto). Comunicación política en Uruguay: análisis, datos y perspectivas clave de cara a las elecciones nacionales. El Observador. https://www.elobservador.com.uy/cafe-y-negocios/comunicacion-politica-uruguay-analisis-datos-y-perspectivas-clave-cara-las-elecciones-nacionales-n5955831
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